视觉设计

      “十四五”华润企业文化理念体系视觉设计直观、生动地体现了华润的政治站位与企业特色。选择五角星作为主形象， 象征华润作为一家中国共产党亲手创办的红色企业，不忘初心使命，与祖国风雨同路，与时代命运与共，与人民生死相依。

       五角星5个内角和是180度，形态呈现一种平衡、和谐的美感，象征华润不论时代变迁，对党、对国家和人民一以贯之的忠诚可靠。

五角星选择的琥珀黄与华润logo的颜色相呼应，代表中华大地、辽阔深厚。五个角恰如五个“人”字箭头， 寓意人是华润的核心和根本， 也是构成华润文化生生不息的生命之源。五个人字箭头向外发散， 寓示着华润的事业遍及五湖四海、润泽中华大地，也寓意着华润秉持开放包容、 积极向上的态度，不断探索未来，创造无限可能。

逻辑设计

      企业基因是企业的DNA，决定了企业的存在形态和发展特征，回答“我们是谁？”“从哪里来？”，对其他文化元素起到决定性作用。

      使命是企业存在的理由和根本目的，回答“我们为什么而存在？”，对其他文化元素起到引领性作用。

      愿景是对企业未来发展的假设和描述，回答“我们要去哪里？”， 体现了企业的理想追求。

      价值观是企业全体员工必须共同信奉和遵循的价值判断标准和基本信念， 回答“我们凭什么实现理想？”，体现企业做事的原则。

      企业精神是全体员工共同具有的内心态度、思想境界， 回答“我们是一支什么样的队伍？”，体现企业的行为风格，与价值观一脉相承，是价值观的延伸。

      组织氛围是企业精神和价值观的显性体现和直观感受， 是拥有共同企业精神的人所构成的组织发展环境，回答“我们为什么会在一起？”。企业精神、组织氛围在文化体系中起到支撑作用。

引领商业进步

恪守商业伦理，维护市场规则，构建良好的商业生态；

贡献商业智慧，分享创新实践，为社会提供思想源泉；

全面深化改革，做强做优做大，为经济发展贡献力量；

创新履责实践，推动全面发展，为共同富裕探索路径。

共创美好生活

       携手股东与员工，创新发展模式，创造优异业绩，实现共建共享，持续提升获得感。

       携手客户与伙伴，升级产品服务，挖掘行业价值，实现共生共融，持续提升幸福感。

       携手社会与环境，坚持绿色发展，促进安定和谐，实现共管共治，持续提升安全感。

        信赖和喜爱

       信赖即“信任并依靠”，喜爱即“喜欢并崇敬”。

       华润要获取大众信赖和喜爱，需积极构建与各方互敬互爱、互利互助的关系，靠实力征服人，靠品质打动人， 靠细节吸引人，靠关怀凝聚人，努力做到令股东满意放心，令客户青睐舒心，令员工依赖倾心，令公众信任安心， 成为社会大众不可或缺的好助手、好伙伴、好朋友。

       世界一流企业

       建设世界一流企业是国家赋予国企新的责任与使命，在新的发展阶段，华润将以建成世界一流企业的目标激励自身发展，回应时代召唤，不负重托和期许。

      “三个领军”：成为在国际资源配置中占主导地位、引领全球行业技术发展、在全球产业发展中具有话语权和影响力的领军企业。

      “三个领先”：成为效率领先、效益领先、品质领先的企业。

      “三个典范”：成为践行绿色发展理念、履行社会责任、全球知名品牌形象的典范。